שתלים דנטליים הם ללא ספק מוצר סקסי במיוחד. רוב החומרים השיווקיים בתחום עלולים לגרום להתקפי חרדה או התעלפויות לרגישים (כמוני) לתמונות מדממות – או מצד שני לפיהוקי שעמום מההסברים הטכניים המורכבים. כשפנו אלי מאלפא ביו טכ, שמחתי משתי סיבות – קודם כל גיליתי שישראל היא מעצמה בתחום ושאלפא ביו היא מפורצות הדרך ושנית, הבנתי שיש כאן אתגר אמיתי: למצוא קונספט פרסומי אפקטיבי ושונה למוצר/מותג מוביל בקטגוריה שאינה מורגלת בקריאייטיב או פרסום יצירתי במיוחד. הקונספט שהגעתי אליו כמובן אינו חדש – פשטות דווקא במקום שהעיניינים לא פשוטים, אך החיבור של הפשטות ל"מדע ההשתלות" Implantology, יוצר בעיני הפרעה ואפילו אוקסימורון, שגורמים לעוסקים בתחום, רופאי שיניים המתמחים בהשתלות ומפיצי המוצר, להעלות חיוך – שזו בפני עצמה משימה לא פשוטה.
דוגמא למודעה שיצרתי יחד עם רמי דגן תחת הקונספט החדש. אימג' פשוט וחזק עם קופי מחויך דווקא במקומות לא צפויים – מגזין בינלאומי של רופאי שיניים ומומחי השתלות – הכל כמובן תחת הקונספט של Simplantology.
עמיר זינגר 