פרויקט מיתוג מאתגר מאין כמוהו שבוצע יחד עם דודו הרוש ובשיתוף ישראל בכר מקמיר-בכר על האסטרטגיה.
ניכוס העושר ההיסטורי יחד עם שפע האטרקציות הטבעיות שסביבה ומיצובה מחדש של בית שאן כעיר תיירות – בירת התיירות של עמק המעיינות.
פיתוח תכנים וכלים יחודיים לחיזוק המיצוב של העיר כבירת תיירות ולמיצוי אוצרותיה.
וכמובן, הטמעת השפה המיתוגית במרחב העירוני .
רעננה. ירוק. איכות חיים. מבטא בריטי קל. כשפנתה אלי יפעת ליברמן מהחברה לפתוח רעננה בבקשה למיתוג אזורי התעשייה של רעננה, חשבתי שהאתגר יהיה פשוט כמו ריצה בפארק, החיים הרי ירוקים ונעימים בפנינת השרון . אך כמו שאמר איאן אנדרסון מג'טרו טול כבר מזמן – Nothing is easy.
לרעננה 3 אזורי תעשייה/עסקים. הצפוני והגדול ביותר, נקרא בשם המאתגר קרית אתגרים ומוכר בשל קניון רננים. המזרחי (אמדוקס, מיקרוסופט) מתקשר למרבית האנשים עם כפר סבא, והמערבי – בפיתוח. איך יוצרים מותג אטרקטיבי מתרכובת שכזו? החלטתי להיענות לאתגר אך להיפרד מה"אתגרים" ובמקום ליצור משהו חדש – להתחבר לערכים החיוביים ולנכסים הקיימים של העיר רעננה. רעננה מזוהה כעיר איכותית שהפארק הוא חלק בלתי נפרד ממנה. על מנת להפוך את הפיזור והשוני בין האזורים למגוון הם הפכו לפארקים ברבים – פארקי תעשייה או Bizparks, כיאה לעיר אנגלוסאקסית המשמשת בית לחברות מובילות : מיקרוסופט, Amdocs, HP, Nice ,Retalix Dell, SAP ועוד ועוד. השתמשתי בדימוי של משושה וכוורת על מנת להעביר מגוון, מודולאריות, פעלתנות וצמיחה, כשכל משושה מייצג אזור תעשיה אחר בעיר. הסיסמא או הבטחת המותג היא: איכות חיים לעסקים. ללוגו וריאציות בעברית ומשולבת עברית אנגלית- האתר ותוצרים נוספים – בקרוב.
עמיר זינגר 