עמיר זינגר

איך יראה עולם הפרסום והשיווק בעוד עשר שנים? תחזית מנקודת מבט אישית לגמרי.

1 – פנטזיה די טריוויאלית אבל בכל זאת חשובה – לא יהיו פרסומות בטלוויזיה. כי לא תהיה טלוויזיה, בכל אופן לא כפי שאנו מכירים. מה שבטוח שלא יהיו פרסומות באמצע סרט, כי רוב הצפייה תהיה בVOD או באתרי סרטים בHD. המנחים יהיו דמויות תלת מימד שכל צופה יבחר על פי טעמו. זה יותר זול, לא מתבגר או משתנה עם השנים ואולי בגלל שאף מנחה לא ישרוד את אימת שידורי הHD שחתחשוף בגדול וברזולוציה רצחנית את כל החטטים, סימני המתיחות, ה"שחורים" ונקודות החן חן.

2 – הקץ לשילוט חוצות. דמיינו את פתח תקווה החיננית, נקיה מכל השלטים המכוערים ומעמיסי העין האלה. גם קמפיין מעולה כמו דפי זהב פעם בשנה לא מצדיק את הזוהמה וההפרעה התמידית. בסאו-פאולו, אחת הערים הגדולות בעולם, כבר עשו את זה. תחשבו גם כמה נייר ועצים ודלק וחשמל נחסוך. אבל בעיקר הם יעלמו כי הם לא ממוקדים. ולמה לעלות בחוצות אם אפשר להגיע למכשיר הנייד או לגליון האלקטרוני של מי שרלוונטי?- מה שמוביל אותנו לפנטזיה הבאה:

3 – העיתון היומי  מנייר יעלם ובמקום הוא יישודר לגיליון אלקטרוני, (מין מסך מגע דק כמו ניר שמתקפל לכיס) או לחלופין למכשירים הניידים שכבר מזמן לא יהיו סלולרים אלא IP – שם  ישודרו פרסומות לפני ותוך כדי התוכן, שם גם נקרא את רוב הספרים.

4 – הפרינט יהיה מדהים. הפתעה? וזאת כי ישרדו בעיקר מגזיני נישה איכותיים, לאנשים שנהנים מריח של ספר או ירחון חדש על נייר ממוחזר. מגזיני עיצוב, ארכיטקטורה, אמנות ומדע, שם ניתן יהיה לאתר קהלים מתוחכמים שיתענגו על מודעות מאתגרות. רק בשבילן יהיה שווה לשמור את המאגזין.

מודעה מצ'ילה - לוטרינר שפותר בעיות ראיה לכלבים

5 – סלולרים לא יהיו סלולרים וזאת לאחר מקרי סרטן ראשונים כתוצאה מהקרינה. מחירי השימוש בניידים ובכבלים/לווין ירדו פלאים היות ורוב התוכן יועבר דרך האינטרנט. מצד שני יהיו אין סוף ערוצי נישה כמו ערוץ הבדמינגטון, ערוץ התספורות, הניתוחים הפלאסטיים – רובם בחסות מותג זה או אחר, כולם בHD IP

6 – הקץ לאנורקסיה! דוגמניות יחזרו להיות נשים.

7 – הקץ למטרוסקסאוליה – דוגמנים יחזרו להיות גברים.

8 – לא יהיו משרדי פרסום. בכל אופן לא כפי שאנו מכירים אותם. אולי יותר משהו בכיוון של שומרי מותג או מנחי מותג שיעבדו בשביל המותגים הגדולים ויפעילו צוותים ייעודיים, על פי משימות מוגדרות ואת מיליוני הלקוחות שלהם – על פי נתונים אינסופיים. מה שמוביל לפנטזיה הבאה:

9 – Branded Value – מונח שעד כמה שידוע לי אני המצאתי, אבל מי יכול להמציא משהו בעידן בו כבר חשבו על הכל בגוגל… בכל מקרה, תוכן שיווקי יעשה כמה צעדים קדימה ויהפוך ל"ערך מוסף ממותג" – מותגי העל פשוט ייצרו תוכן, אפליקציות ושירותים המחוברים לערכי המותג. נשמע טוב? רשומה מלאה ודוגמאות בקרוב.

10 – חברה קטנה  של תיכוניסטים אנרכיסטים שעובדת ממחסן חלקי חילוף בראש העין תמציא את הדבר הבא שיעשה את המהפכה הבאה שתפיל את גוגל ותשנה הכל לגמרי  – כל 9 הפנטזיות הקודמות פשוט לא יהיו רלוונטיות.

מה הפנטזיות השיווקיות, טכנולוגיות , סביבתיות ובכלל שלך?

תגובות יתקבלו בברכה

תודה ועשור נעים.