Posts Tagged ‘פרסום’

הלב החדש של הגליל העליון

29/11/2016

פרויקט מיתוג ופרסום למתחם תיירות יפיפה ומפנק, ממש ליד אגמון החולה. המתחם מכיל מלון, ספא, מרכז כנסים ומרכז מסחרי הכולל שוק איכרים גלילי.

הפרויקט מתבצע בשיתוף סטודיו רותק'ה נוי וכולל מיתוג המלון,  החל ממציאת השם, עיצוב הלוגו לוגו, ועד לאריזות הסבון ולפרסום השוטף בכל ערוצי המדיה.

מיתוג גליליון

.

חוברת התדמית של מלון גליליון

חוברת התדמית של מלון גליליון

כניסה לספא גליליון

הכניסה לספא גליליון המפנק

Amenities

עיצוב ה Amenities

עיצוב השילוט במלון ובמתחם

עיצוב השילוט במלון ובמתחם

עוד רגע ומתפנקים בספא גליליון

עוד רגע ומתפנקים בספא גליליון

מודעות פרסומת

10 פנטזיות פרסומיות לעשור הבא

16/01/2010

איך יראה עולם הפרסום והשיווק בעוד עשר שנים? תחזית מנקודת מבט אישית לגמרי.

1 – פנטזיה די טריוויאלית אבל בכל זאת חשובה – לא יהיו פרסומות בטלוויזיה. כי לא תהיה טלוויזיה, בכל אופן לא כפי שאנו מכירים. מה שבטוח שלא יהיו פרסומות באמצע סרט, כי רוב הצפייה תהיה בVOD או באתרי סרטים בHD. המנחים יהיו דמויות תלת מימד שכל צופה יבחר על פי טעמו. זה יותר זול, לא מתבגר או משתנה עם השנים ואולי בגלל שאף מנחה לא ישרוד את אימת שידורי הHD שחתחשוף בגדול וברזולוציה רצחנית את כל החטטים, סימני המתיחות, ה"שחורים" ונקודות החן חן.

2 – הקץ לשילוט חוצות. דמיינו את פתח תקווה החיננית, נקיה מכל השלטים המכוערים ומעמיסי העין האלה. גם קמפיין מעולה כמו דפי זהב פעם בשנה לא מצדיק את הזוהמה וההפרעה התמידית. בסאו-פאולו, אחת הערים הגדולות בעולם, כבר עשו את זה. תחשבו גם כמה נייר ועצים ודלק וחשמל נחסוך. אבל בעיקר הם יעלמו כי הם לא ממוקדים. ולמה לעלות בחוצות אם אפשר להגיע למכשיר הנייד או לגליון האלקטרוני של מי שרלוונטי?- מה שמוביל אותנו לפנטזיה הבאה:

3 – העיתון היומי  מנייר יעלם ובמקום הוא יישודר לגיליון אלקטרוני, (מין מסך מגע דק כמו ניר שמתקפל לכיס) או לחלופין למכשירים הניידים שכבר מזמן לא יהיו סלולרים אלא IP – שם  ישודרו פרסומות לפני ותוך כדי התוכן, שם גם נקרא את רוב הספרים.

bezos_kindle.jpg

4 – הפרינט יהיה מדהים. הפתעה? וזאת כי ישרדו בעיקר מגזיני נישה איכותיים, לאנשים שנהנים מריח של ספר או ירחון חדש על נייר ממוחזר. מגזיני עיצוב, ארכיטקטורה, אמנות ומדע, שם ניתן יהיה לאתר קהלים מתוחכמים שיתענגו על מודעות מאתגרות. רק בשבילן יהיה שווה לשמור את המאגזין.

Dr. Pet: Hydrant

מודעה מצ'ילה - לוטרינר שפותר בעיות ראיה לכלבים

5 – סלולרים לא יהיו סלולרים וזאת לאחר מקרי סרטן ראשונים כתוצאה מהקרינה. מחירי השימוש בניידים ובכבלים/לווין ירדו פלאים היות ורוב התוכן יועבר דרך האינטרנט. מצד שני יהיו אין סוף ערוצי נישה כמו ערוץ הבדמינגטון, ערוץ התספורות, הניתוחים הפלאסטיים – רובם בחסות מותג זה או אחר, כולם בHD IP

6 – הקץ לאנורקסיה! דוגמניות יחזרו להיות נשים.

7 – הקץ למטרוסקסאוליה – דוגמנים יחזרו להיות גברים.

8 – לא יהיו משרדי פרסום. בכל אופן לא כפי שאנו מכירים אותם. אולי יותר משהו בכיוון של שומרי מותג או מנחי מותג שיעבדו בשביל המותגים הגדולים ויפעילו צוותים ייעודיים, על פי משימות מוגדרות ואת מיליוני הלקוחות שלהם – על פי נתונים אינסופיים. מה שמוביל לפנטזיה הבאה:

9 – Branded Value – מונח שעד כמה שידוע לי אני המצאתי, אבל מי יכול להמציא משהו בעידן בו כבר חשבו על הכל בגוגל… בכל מקרה, תוכן שיווקי יעשה כמה צעדים קדימה ויהפוך ל"ערך מוסף ממותג" – מותגי העל פשוט ייצרו תוכן, אפליקציות ושירותים המחוברים לערכי המותג. נשמע טוב? רשומה מלאה ודוגמאות בקרוב.

10 – חברה קטנה  של תיכוניסטים אנרכיסטים שעובדת ממחסן חלקי חילוף בראש העין תמציא את הדבר הבא שיעשה את המהפכה הבאה שתפיל את גוגל ותשנה הכל לגמרי  – כל 9 הפנטזיות הקודמות פשוט לא יהיו רלוונטיות.

מה הפנטזיות השיווקיות, טכנולוגיות , סביבתיות ובכלל שלך?

תגובות יתקבלו בברכה

תודה ועשור נעים.

פרסום – קמפיין רשתות של יבמ

01/12/2009

עוד קמפיין זוכה פרסים בכחול. באותם ימים כשאמרת רשת הסיקו שאתה בעסקי הדייג. האינטרנט עדיין לא ממש תפס אבל יבמ השיקו כבר אז שירות לרשתות פנים אירגוניות. אני חשבתי שניתן ליצור קמפיין מרענן ולא טכנולוגי במראה שלו, היות ופנינו בעיקר למנהלי חברות, בעלי משרדים שלא היו אנשים טכנולוגיים – אז רק התחילו לצוץ מנהלי רשת וממר"מים וכו'. את הקונספט וקמפיין והאיורים הראשונים יצרתי בערך ב20 דקות על פריהנד 3 (!), את הטקסטים לקח לי בערך חודשיים לנסח ולאשר עם הלקוח. אבל היה שווה כי הקמפיין עבד מצויין וגם אותו הצלחתי להכניס ל"ארכיב"ורצה המקרה וכשביקרתי את מנהל הקריאייטיב של חצי עולם באוגילבי לונדון המגזין היה מונח בדיוק על שולחנו, מה שגרם לו לשקול ברצינות להציע לי עבודה בלונדון. הקמפיין פורסם גם במגזין יפאני ובסיפרי לימוד של הוצאת מקגרו-היל הענקית בארה"ב.

פוגל לוין 1997

פרסום – קמפיין אומנויות של פרלמנט

01/12/2009

     

    

אחד הקמפיינים האהובים עלי מכל הזמנים – יצרתי אותו בפוגל לוין והעובדה שפיליפ מוריס (פרלמנט) נתנו חסות לאירועי מוזיקה ואמנות הקלה על המצפון שהתייסר קמעה, עקב העובדה שמדובר בפרסום סיגריות. באותם ימים רחוקים ואפלים (אמצע שנות ה90), עדיין ניתן היה לפרסם מודעות לסיגריות בעיתונות ולהפריח טבעות עשן בחלק האחורי של מטוסים. הפוטושופ עשה את צעדיו הראשונים ולכן קמפיין זה בעצם התבסס על צילום מודלים אמיתיים. את המודלים של הפסנתרים בנה מישאל ראפ בביתו הפסטוראלי בכליל שבגליל, שגם צבע ושיפצר 2 גיטרות דמויות גיבסון לס פול, צבע אותן בכחולים הרלוונטים וענד להן מיתרי זהב. היום כמובן היינו עושים הכול בפוטושופ אבל אז השתמשנו לתיקוני צבע וריטושים ב"סאיטקס" מחשב ענק שישב בלשכת שירות בדרום תל אביב. גם שפופרות הצבע הן אמיתיות ועד היום אני מצייר רק בכחול מהשאריות שלהן…צילם את הקמפיין עודד קליין (הדוקטור) ועזר רבות צבי לוין. יורם חוטר ישי היה מנהל הלקוחות של פיליפ מוריס וזה שדחף את העסק ודאג שיתממש. הקמפיין הישראלי הראשון (עד כמה שאני יודע) שהתפרסם במלואו ובכלל ב "ארכיב" מגזין הקריאייטיב הבינלאומי והיוקרתי – התנ"ך של אנשי הקריאייטיב טרום ימי האינטרנט. הקמפיין גם זכה בפרס בפסטיבל ניו יורק. אז עוד לא העזנו לשלוח לפסטיבל קאן ועצם זה ששלחתי אותו לארכיב ולתחרויות היווה תקדים.

מיתוג – KIK

01/12/2009

עמיר זינגר logo KIK

KIK היא חברה המפרסמת על גבי מראות בחדרי שירותים, חדרי כושר וקניונים. הרעיון היה למצוא שם שגם יעביר את חווית האימפקט וההפתעה במפגש עם המדיה החדשה וגם יאפשר משחק גראפי באפקט "מראה". השם KIK , קצר, זכיר ועוצמתי -איפשר לי ליצור לוגו פשוט, נקי וחכם, הכולל את תמונת המראה וגם מייצר אימג' של עין – וכמובן מעביר את האימפקט שרציתי. מבין כל הלוגואים שייצרתי – זה אחד הפייבוריטים שלי. המיתוג בוצע במסגרת Lead.