Posts Tagged ‘עיצוב לוגו’

06/05/2012

מיתוג לפרויקט  חדש ונפלא של קרן דואליס, הקרן ליזמות עסקית חברתית. בית קפה, מסעדה וגן אירועים הטובל בניחוחות רוזמרין, זעתר ומרווה, במיקום מופלא בלב החורש הטבעי של רמת הנדיב, זיכרון יעקב. גם במטעים, כמו ב'ליליות' ובCoffee & Company , ישולב נוער סיכון בתהליך הכשרה ורכישת מקצוע כחלק מצוות המסעדה. תודה לשירה ביתי שנתנה לי את ההשראה לשם 'מטעים' – תוך כדי שהיא משחקת במסעדת השף המשובחת והדמיונית שלה הקרויה 'טעים'. אייקון העלה שעיצבתי בלוגו מעביר את החיוך והנתינה, שהם חלק בלתי נפרד מהמותג החדש ומהאנשים (הנפלאים) העומדים מאחוריו. ויש גם ורסיה באנגלית:

 

 

 

 

מודעות פרסומת

13/03/2012

מיתוג לסוכנת ייעוץ המתמחה באסטרטגיה שיווקית במגזרים החרדי, הערבי והרוסי- שיחד מהווים מעל 50% מהאוכלוסיה בישראל.

בוצע יחד עם דודו הרוש.

מיתוג לתוכנה לבדיקות אשראי

13/03/2012

מיתוג לתוכנה לבדיקות אשראי, הפרויקט בוצע יחד עם דודו הרוש וטלי גדי.

Coffee & Company – בית קפה עם ערך מוסף

13/12/2011

מיתוג לעוד מיזם נפלא של קרן דואליס, בשיתוף עלם, ו-HP. בבית הקפה, הממוקם בבניין  HP Software שביהוד, פועלת תוכנית המכשירה בני נוער במטרה לשלבם בשוק העבודה. מפתחי HP יהנו גם מתפריט עשיר וטעים (בדוק!) וגם מהידיעה שהקפה שהם לוגמים עוזר בפיתוחה של נפש בישראל.

הפרויקט כלל מציאת שם ועיצוב לוגו.

תזרים את העסק

12/12/2011

מיתוג  מחדש לפלאקארד – חברה מהמובילות בארץ לסליקת כרטיסי אשראי. פרויקט שבוצע בשיתוף פעולה עם טלי גדי.

פלאקארד הייתה הראשונה שאפשרה סליקה דרך אתרי אינטרנט בישראל וכיום מאפשרת סליקה מאובטחת על פי תקני האבטחה המחמירים ביותר, לכל סוגי העסקים במגוון צורות – אפילו דרך אייפון!

הלוגו הישן – The old logo

SOHO Power!

26/10/2011

כל עצמאי או בעל עסק קטן מתמודד יום יום עם אתגרים לא פשוטים. ברוב העסקים הקטנים בעל העסק מוצא את עצמו ממלא מגוון תפקידים: מנהל השיווק,  מנהל פיתוח עסקי, במידה ויש לו עובדים הוא גם מנהל כח אדם, ולקינוח הוא צריך להתעסק בקצפת של ניהול החשבונות ובדובדבן של הגבייה. מה שבטוח שלא נשאר לו הרבה זמן לעבודה נטו. לעשות את מה שהוא אוהב ולממש את הסיבה או החלום שגרמו לו לפתוח את העסק. דוד פרל, בעקבות נסיונו האישי העשיר ומתוך הבנה עמוקה בצרכי העסקים הקטנים, הקים את Terilog בדיוק על מנת לענות על כאבים אלו . רשת חברתית עסקית שמעניקה לחבריה גם כלים וגם קשרים. החל מסדנאות ניהול זמן ושיווק – שהן תנאי כניסה לרשת – דרך אתר ומערכת ניהול חשבונות ו CRM לכל חבר וכמובן – חיבור לחברי הקהילה ואפשרות ליהנות מהטבות מיוחדות.

הרעיון במיתוג של Terilog התחיל באייקון האינטרנטי או באייקון לאפליקציה שראיתי בעיני רוחי. T של צמיחה עסקית הבנויה מ3 הנקודות שדוחפות את העסק שלך למעלה. הסדנאות/ כלים – המערכת האינטרנטית לניהול העסק, והרשת החברתית  – באים לידי ביטוי גם בהגדרה – בקרוב האתר. אז עצמאיי העולם – הצטרפו, השכילו והתאחדו ויהיה לנו אתר לכל פועל.

העם דורש צדק מיתוגי

30/09/2011

אסור להם להתבלט. אסור להם לפרסם. הם אמורים להיות משעממים, אפרוריים וקטנוניים. עד לרגע בו אנו זקוקים להם. או אז הם חייבים להפגין נוכחות, תעוזה ויצירתיות. אבל מבחינת כלים שיווקים, לעורכי דין יש רק את המוניטין שצברו ועסקאות שרקמו או תפרו במשך שנות עבודה קשות ובמקרים נדירים, יחסי ציבור או ידיעות בעיתונים על משפט זה או עסקה גדולה אחרת. דווקא בעולם אפרורי זה של חדרי ישיבות וערימות אינסופיות של תשקיפים, הסכמים, דיווחים ומסמכים אחרים, יכולים לוגו וכרטיס ביקור מרעננים לעשות פלאים. המיתוג למשרד אריאלה להב נשאר במסגרת טיפוגרפית סולידית, מעין שילוב של באוהאוס עם מוטיבים יווניים קלאסיים. האות A קיבלה טיפול בהשראת סמל הצדק או האיזון- סמל המאזניים. עד מהימן מוסר שזה היה רעיון של הלקוחה אריאלה להב. מה שמראה שגם עורכי דין יכולים להיות יצירתיים ומוכיח, לא כביכול וללא צל של ספק את טענות התביעה, שמגיע להם צדק מיתוגי.

סמל מזל מאזניים – סמל הצדק ששימש השראה לA של אריאלה

8 סיבות למתג את העסק, גם אם הוא קטן

19/06/2011

"חברה של האחיין של גיסתי יודעת פוטושופ, היא כבר תעשה לי לוגו"

עסקים קטנים או עסקים של עצמאי בודד מנוהלים לרוב על ידי אינטואיציות, תחושות בטן ובמקרים רבים מדי לא מקדישים את המשאבים ואת הזמן לעצור לרגע ולחשוב: מה אני? מי אני? מה בעצם אני עושה מעבר למרדף אחר לקוחות ותשלום מקדמות? תהליך מיתוג מקצועי יעזור לבעל עסק, בכל גודל, להגדיר וליצור לעצמו זהות שיווקית ברורה ואחידה ובסופו של דבר למכור יותר.

8 סיבות או נקודות למחשבה:

1- אם אתה לא יודע מי אתה איך הלקוחות ידעו?

מה הערכים של המותג שלך? איך הוא מתנהג? פרובוקטיבי או סולידי? ישראלי או איש העולם? מדבר גבוהה או בגובה עיניים? האם השם איתו אתה עובד הוא באמת הדבר הטוב ביותר עבור העסק שלך? האם העובדים שלך מודעים לרוח המותג, לערכים כלשהם?

ערכי מותג לדוגמא: אמינות, חדשנות, יצירתיות, סולידיות, מרדנות

2 – רוצה שיקשיבו לך? דע אל מי אתה מדבר.

תהליך מיתוג יעזור לבעל העסק להבין מי קהל המטרה העיקרי שלו. איפה נמצאים מירב הלקוחות הפוטנציאלים. מעבר להגדרות סוציודמוגראפיות ומגדריות חשוב להבין מי קהל המטרה הקונספטואלי של העסק. מה מניע אותם, מה כואב להם, מה מעצבן אותם, מה הם אוהבים.

לדוגמא :קהל מטרה: נשים מעל גיל 50, סוציו אקונומי גבוה. קהל קונספטואלי: מחפשות שינוי/משמעות לאחר שהילדים עזבו את הקן.

3 – כדאי להכיר את המתחרים – לפני שהלקוחות שלך יכירו.

תוך כדי התהליך יאלץ בעל העסק לבחון את מתחריו. מה הם עושים? במה הם שונים ממנו. במה הם טובים ממנו? איך הוא יכול לייצר משהו שונה ואפקטיבי יותר. למה שלקוח יבחר בו דווקא? האם יש לי יתרון יחסי?

האם יש משהו שאני יכול לתקשר כיתרון ולנכס לעצמי?

4 – עסק מבטיח צריך לקיים

לאחר שהבנו מה קהל המטרה העיקרי רוצה, מה המתחרים נותנים ובמה אנו יכולים להיות שונים, הגיע הזמן להתמקד במסר או הבטחת המותג. מסר אחד, המנטרה של העסק. סיסמא, טענה, סלוגן, טאגליין, איך שלא נקרא לה – רצוי שתהיה פשוטה וקליטה ואמינה.

לדוגמא: Nokia – Connecting People    בזק – הכי טוב בבית 

אבל, ההבטחה / סיסמא שלך חייבת להיות מעוגנת במציאות וכזו שלקוחות יאמינו לה. הבטחה או סיסמא אינן חובה – שם מוצלח יכול לעשות את העבודה וניתן גם להיעזר ב"הגדרה" של העיסוק, שירות או מוצר. בכל מקרה אל תבטיח משהו שאינך מסוגל לקיים.

5 – אם לא תשמור על אחידות איך יכירו אותך?

אחידות בנראות ובמסרים לאורך זמן חשובה על מנת לייצר "משקעים מותגיים" וכדי לבנות מערכת יחסים עם הלקוחות. אם בכל פעם שאתה שם פלייר בתיבות דואר, נותן הצעת מחיר או שולח מייל השפה העיצובית משתנה, המסרים והסגנון מתחלפים – אין סיכוי שמישהו יזכור שמדובר באותה ישות. אחידות באה לידי ביטוי גם בהטמעת המותג לעובדים, עיצוב פנים, מיתוג קולי ועוד. אחידות מיתוגית חייבת להישמר בכל מקום בו אתה נמצא – גם אם מדובר בדף פייסבוק או בערוץ יו-טיוב.

6 – בעידן הדיגיטאלי צפוף, אבל קל מתמיד

במרבית המקרים לעסקים קטנים אין מדיה נוספת מעבר לכרטיס ביקור, ניירת, חתימת מייל ובמקרה הטוב אתר או דף בפייסבוק. לכן שם ולוגו שמעבירים את מהות המותג ומצלחים לייצר בידול, זכירות, עניין ואהדה הם קריטיים. עסקים קטנים שזירת הפעולה העיקרית שלהם באינטרנט יכולים, בעיצוב נכון, להתנהג ולהיתפס כמותג גדול – המסך הוא אותו מסך בין אם מאחוריו יושבים בן אדם אחד או 10,000 עובדים בהודו.

נכון הדבר גם לגבי מיתוג קולי. היום לא צריך להיות תפוזינה, במבה, איי, איי ג'י או נוקיה כדי ליצור לעצמך מיתוג קולי. ניתן להפיק בקלות ובמחירים סבירים, מענה קולי ממותג, רינגטונים, צלילי שיחה מחכה ואפילו להלחין ג'ינגל מיוחד שיכול לעשות פלאים לזכירות של עסק בכל גודל, במיוחד אם הוא נותן שירותים דרך הטלפון.

ומה עם סרטונים ביו-טיוב? גם כאן הטכנולוגיה עובדת לטובתנו ואין שום סיבה שעסקים קטנים לא ייצרו תוכן, ידברו על מוצרים או יסבירו את השירותים שהם נותנים דרך סרטונים.

7 – השקעה שמחזירה את עצמה

"אני עסק קטן, מאיפה אביא עכשיו אלפי שקלים, גם ככה בקושי מסתדר עם התזרים" – נכון, מדובר בהשקעה. גם של זמן. אולם מעבר לתוצרים עצמם מדובר בתהליך התמקדות שעוזר לעסק  לשווק את עצמו בצורה אפקטיבית יותר ולטווח ארוך. מיתוג שמוטמע נכון בקרב העובדים עוזר גם להם, להבין את המוצר וקהל היעד, להתמודד עם דילמות, למכור ולתת שירות בצורה שעולה בקנה אחד עם ערכי המותג וההבטחה שלו.

 8 – גם אם אתה עסק קטן – כדאי לחשוב בגדול. זו עשויה להיות ההוצאה המוּכרת הכי מוכרת שתעשה

מספר דוגמאות למיתוגי עסקים קטנים ובינוניים (חלקם כבר גדלו מאז…)

 

איך עשו אותי באצבע

27/02/2011

מתי בפעם האחרונה קיבלתם בריף לקמפיין או למיתוג וחשבתם לעצמכם, וואו, איך לא חשבו על זה קודם?. מוצר/שירות מהמוצדקים. כל כך פשוט. כל כך הגיוני.

כך הרגשתי כשפנו אלי אנשי YAD2 עם הרעיון של פורטל סלולרי. כשכל עולל שני בישראל לופת איפון ומפצפץ חזירונים בדרך לגן וכל נסיעה ברכבת היא קונצרט לבלאקברי של תזמורת צה"ל, נשמע הגיוני ליצור דף בית או פורטל סלולרי שמאפשר הגעה לכל התכנים בנגיעת אצבע. אם פעם נתנו לאצבעות ללכת במקומנו, היום ניתן לעשות הכל באצבע אחת. מכאן בעצם שאבתי את הרעיון לשם ולקונספט הפרסומי – עושים הכול באצבע. כל כך הגיוני. כל כך פשוט. אבל הסיפור הפשוט לכאורה מקבל עלילת משנה בה אני מתמודד עם מסכת פיתויים מחוץ לבית ומערכת לחצים מתוך הבית שבסופן אני נשבר ממשקית ומזמין אייפון לכל פועל. כן, גם אותי עשו באצבע.

הסוף השמח הוא כששתי העלילות משתלבות לכדי רגע מזכך אחד וממש ביום של קבלת האייפון אני זוכה לראות את אצבע בראש האפליקציות החינמיות ולהיות בין 30,000 הראשונים שהורידו אותה – בשבוע!

ואלה הנתונים רק לאייפון. אני הרי לא לבד, לא חסרים עוד ישראלים (אנחנו בטח בטח לא פראיירים) שעשו אותם באצבע.

שם, לוגו, מיתוג, עיצוב אייקון קונספט וקופי לקמפיין וניהול קריאייטיבי– עמיר (גם אותי עשו באצבע) זינגר

עיצוב באנרים, מיניסייטים ופוסטרים – סטודיו קוואלה

דוגמיות מקמפיין פוסטרים לשירותים של  מקומות בילוי


23/08/2010

English

מיתוג מחדש לדאנדי, חברה המתמחה בבניית עולמות וירטואליים למשחקים וארגונים, בנית אתרי אינטרנט וניהול תוכן ידע. חבורה של מקצוענים יצירתיים עם fetish רציני לקרוקודילים.

את הלוגו עיצבתי יחד עם רעות רוזנברג.

אתר חדש בקרוב