Posts Tagged ‘מירב גרמן’

דיוור ישיר לפלאפון – פיינליסט בפסטיבל קאן

02/12/2009

אחד הדיוורים הראשונים שעשינו בLead לפלאפון עסקים. הדיוור קידם את המודם הסלולרי, שמאפשר גלישה ועבודה מכל מקום. הקונספט אמר שאם אין לך מודם סלולרי – אתה יכול להמשיך לשחק – או על פי הקופי המדויק שעל אריזת הדיוור: יש אנשים שבשבילם המחשב הנייד הוא רק משחק. בתוך האירזה צפתה הפתעה: ערכת כדורסל להרכבה על המחשב הנייד, הכוללת סל וכדור. הדיוור עשה עבודה מצויינת וסייע למכור מעל 1000 מודמים סלולרים – שזה בערך 10% מאלה שקיבלו אותו! הכבוד הגדול הגיע כשהעבודה זכתה להגיע לשלב הפיינליסטים בפסטיבל קאן! – לראשונה לעבודת שיווק ישיר מישראל והעבודה היחידה של כל קבוצת גריי-דיירקט העולמית שהגיעה לשלב כה גבוה באותה שנה.

הקונספט והקופי היו שלי, אלינור קרני עיצבה, מירב גרמן ניהלה את הלקוח ורמי יהודיחה דחף. הפיק חגי זינגר מגרפילי.

מודעות פרסומת

מיתוג נייר חדרה – מנא"י

01/12/2009

מיתוג לקבוצת נייר חדרה

פרוייקט מיתוג מורכב מהרגיל בשל מבנה קבוצת מנאי (מפעלי נייר אמריקאים ישראלים). חלק מהחברות בקבוצה, כמו חוגלה ואמניר, היו מותגים חזקים מהמותג הכללי של הקבוצה. החברה היתה מוכרת לכל בשם נייר חדרה, או מפעלי נייר חדרה – ולכן, לאחר דיונים ארוכים, החלטנו לאמץ את השם נייר חדרה כשם הקבוצה. את "מרות" המיתוג החדש קיבלו החברות שהן מעיין חטיבות בתוך הקבוצה, ואמניר, שמיתוגה מחזק את הקבוצה הכללית היות ואמניר בעלת ניראות גבוהה יחסית. בלוגו רציתי להעביר תחושה של "הידהוד" או מעיין גנרטור ירוק העשוי מ3 "ניירות". היה חשוב להעביר שילוב של תחושה ירוקה ותעשייה. המיתוג בוצע במסגרת Lead כשהפלנר הוא יוסי ברוך ואת התהליך מוביל רמי יהודיחה מול מנכ"ל הקבוצה, אבי ברנר.