Archive for the ‘Copywriting In English’ Category

האהבה פורחת בשרונה

13/10/2015

 

שם וקונספט לחנות פרחים מבית פרחי חן במתחם שרונה – תל אביב.

עיצובו בכשרון רב אלינור קרני וויקטוריה שוורץ מסטודיו סטודיו אוברול. עם כזה יופי, לא פלא שהאהבה פורחת.

florona logoflorona images

מודעות פרסומת

50 שנות יישום

04/03/2015

שני תסריטים שכתבתי (באנגלית), הופקו על ידי i-conception ובוימו על ידי נגה ביח, לרגל חגיגות 50 שנה ליישום, האוניברסיטה העברית.

האחד מציג מנהלת מבריקה המחפשת שינוי קריירה בשנת 2024. באופן מפתיע היא מקבלת הצעות מחברות "יישומיות".

בסרטון שני מודים ממציאים, מדענים ומנהלי חברות ליישום על 50 שנה של הפיכת המחקר, החזון והפיתוחים שלהם לממשיים וכלכליים.

20/06/2014

 IBM DOLEV

מיתוג למרכז פיתוח, בדיקות ותחזוקת תוכנה חדש של יבמ בכרמיאל. חיפשתי משהו לא טכני שיחבר את המותג לגליל, לירוק ולצמיחה וכך הגעתי לרעיון של עץ הדולב אשר באופן מפתיע מכיל בתוכו Dev ,Do  – מלשון Development  ולב Lev. העיצוב מתקשר עם הטיפוגרפיה ושפת האייקונים של IBM.

איזה כיף שלקוחות יקרים יודעים לפרגן

10/03/2014

מכתב הערכה IBMותודה מיוחדת לברק שביט מBlue Monkeys שהיה שותף לבימוי והפקת הסרט תוך לו"ז כמעט בלתי אפשרי.

מטעמי סודיות מסחרית לא ניתן לשתף כרגע את הסרט עצמו.

Coffee & Company – בית קפה עם ערך מוסף

13/12/2011

מיתוג לעוד מיזם נפלא של קרן דואליס, בשיתוף עלם, ו-HP. בבית הקפה, הממוקם בבניין  HP Software שביהוד, פועלת תוכנית המכשירה בני נוער במטרה לשלבם בשוק העבודה. מפתחי HP יהנו גם מתפריט עשיר וטעים (בדוק!) וגם מהידיעה שהקפה שהם לוגמים עוזר בפיתוחה של נפש בישראל.

הפרויקט כלל מציאת שם ועיצוב לוגו.

8 סיבות למתג את העסק, גם אם הוא קטן

19/06/2011

"חברה של האחיין של גיסתי יודעת פוטושופ, היא כבר תעשה לי לוגו"

עסקים קטנים או עסקים של עצמאי בודד מנוהלים לרוב על ידי אינטואיציות, תחושות בטן ובמקרים רבים מדי לא מקדישים את המשאבים ואת הזמן לעצור לרגע ולחשוב: מה אני? מי אני? מה בעצם אני עושה מעבר למרדף אחר לקוחות ותשלום מקדמות? תהליך מיתוג מקצועי יעזור לבעל עסק, בכל גודל, להגדיר וליצור לעצמו זהות שיווקית ברורה ואחידה ובסופו של דבר למכור יותר.

8 סיבות או נקודות למחשבה:

1- אם אתה לא יודע מי אתה איך הלקוחות ידעו?

מה הערכים של המותג שלך? איך הוא מתנהג? פרובוקטיבי או סולידי? ישראלי או איש העולם? מדבר גבוהה או בגובה עיניים? האם השם איתו אתה עובד הוא באמת הדבר הטוב ביותר עבור העסק שלך? האם העובדים שלך מודעים לרוח המותג, לערכים כלשהם?

ערכי מותג לדוגמא: אמינות, חדשנות, יצירתיות, סולידיות, מרדנות

2 – רוצה שיקשיבו לך? דע אל מי אתה מדבר.

תהליך מיתוג יעזור לבעל העסק להבין מי קהל המטרה העיקרי שלו. איפה נמצאים מירב הלקוחות הפוטנציאלים. מעבר להגדרות סוציודמוגראפיות ומגדריות חשוב להבין מי קהל המטרה הקונספטואלי של העסק. מה מניע אותם, מה כואב להם, מה מעצבן אותם, מה הם אוהבים.

לדוגמא :קהל מטרה: נשים מעל גיל 50, סוציו אקונומי גבוה. קהל קונספטואלי: מחפשות שינוי/משמעות לאחר שהילדים עזבו את הקן.

3 – כדאי להכיר את המתחרים – לפני שהלקוחות שלך יכירו.

תוך כדי התהליך יאלץ בעל העסק לבחון את מתחריו. מה הם עושים? במה הם שונים ממנו. במה הם טובים ממנו? איך הוא יכול לייצר משהו שונה ואפקטיבי יותר. למה שלקוח יבחר בו דווקא? האם יש לי יתרון יחסי?

האם יש משהו שאני יכול לתקשר כיתרון ולנכס לעצמי?

4 – עסק מבטיח צריך לקיים

לאחר שהבנו מה קהל המטרה העיקרי רוצה, מה המתחרים נותנים ובמה אנו יכולים להיות שונים, הגיע הזמן להתמקד במסר או הבטחת המותג. מסר אחד, המנטרה של העסק. סיסמא, טענה, סלוגן, טאגליין, איך שלא נקרא לה – רצוי שתהיה פשוטה וקליטה ואמינה.

לדוגמא: Nokia – Connecting People    בזק – הכי טוב בבית 

אבל, ההבטחה / סיסמא שלך חייבת להיות מעוגנת במציאות וכזו שלקוחות יאמינו לה. הבטחה או סיסמא אינן חובה – שם מוצלח יכול לעשות את העבודה וניתן גם להיעזר ב"הגדרה" של העיסוק, שירות או מוצר. בכל מקרה אל תבטיח משהו שאינך מסוגל לקיים.

5 – אם לא תשמור על אחידות איך יכירו אותך?

אחידות בנראות ובמסרים לאורך זמן חשובה על מנת לייצר "משקעים מותגיים" וכדי לבנות מערכת יחסים עם הלקוחות. אם בכל פעם שאתה שם פלייר בתיבות דואר, נותן הצעת מחיר או שולח מייל השפה העיצובית משתנה, המסרים והסגנון מתחלפים – אין סיכוי שמישהו יזכור שמדובר באותה ישות. אחידות באה לידי ביטוי גם בהטמעת המותג לעובדים, עיצוב פנים, מיתוג קולי ועוד. אחידות מיתוגית חייבת להישמר בכל מקום בו אתה נמצא – גם אם מדובר בדף פייסבוק או בערוץ יו-טיוב.

6 – בעידן הדיגיטאלי צפוף, אבל קל מתמיד

במרבית המקרים לעסקים קטנים אין מדיה נוספת מעבר לכרטיס ביקור, ניירת, חתימת מייל ובמקרה הטוב אתר או דף בפייסבוק. לכן שם ולוגו שמעבירים את מהות המותג ומצלחים לייצר בידול, זכירות, עניין ואהדה הם קריטיים. עסקים קטנים שזירת הפעולה העיקרית שלהם באינטרנט יכולים, בעיצוב נכון, להתנהג ולהיתפס כמותג גדול – המסך הוא אותו מסך בין אם מאחוריו יושבים בן אדם אחד או 10,000 עובדים בהודו.

נכון הדבר גם לגבי מיתוג קולי. היום לא צריך להיות תפוזינה, במבה, איי, איי ג'י או נוקיה כדי ליצור לעצמך מיתוג קולי. ניתן להפיק בקלות ובמחירים סבירים, מענה קולי ממותג, רינגטונים, צלילי שיחה מחכה ואפילו להלחין ג'ינגל מיוחד שיכול לעשות פלאים לזכירות של עסק בכל גודל, במיוחד אם הוא נותן שירותים דרך הטלפון.

ומה עם סרטונים ביו-טיוב? גם כאן הטכנולוגיה עובדת לטובתנו ואין שום סיבה שעסקים קטנים לא ייצרו תוכן, ידברו על מוצרים או יסבירו את השירותים שהם נותנים דרך סרטונים.

7 – השקעה שמחזירה את עצמה

"אני עסק קטן, מאיפה אביא עכשיו אלפי שקלים, גם ככה בקושי מסתדר עם התזרים" – נכון, מדובר בהשקעה. גם של זמן. אולם מעבר לתוצרים עצמם מדובר בתהליך התמקדות שעוזר לעסק  לשווק את עצמו בצורה אפקטיבית יותר ולטווח ארוך. מיתוג שמוטמע נכון בקרב העובדים עוזר גם להם, להבין את המוצר וקהל היעד, להתמודד עם דילמות, למכור ולתת שירות בצורה שעולה בקנה אחד עם ערכי המותג וההבטחה שלו.

 8 – גם אם אתה עסק קטן – כדאי לחשוב בגדול. זו עשויה להיות ההוצאה המוּכרת הכי מוכרת שתעשה

מספר דוגמאות למיתוגי עסקים קטנים ובינוניים (חלקם כבר גדלו מאז…)

 

מיתוג אזורי התעשייה של רעננה

27/12/2010

English

רעננה. ירוק. איכות חיים. מבטא בריטי קל. כשפנתה אלי יפעת ליברמן מהחברה לפתוח רעננה בבקשה למיתוג אזורי התעשייה של רעננה, חשבתי שהאתגר יהיה פשוט כמו ריצה בפארק, החיים הרי ירוקים ונעימים בפנינת השרון . אך כמו שאמר איאן אנדרסון מג'טרו טול כבר מזמן – Nothing is easy.

לרעננה 3 אזורי תעשייה/עסקים. הצפוני והגדול ביותר, נקרא בשם המאתגר קרית אתגרים ומוכר בשל קניון רננים. המזרחי (אמדוקס, מיקרוסופט) מתקשר למרבית האנשים עם כפר סבא, והמערבי  – בפיתוח. איך יוצרים מותג אטרקטיבי מתרכובת שכזו? החלטתי להיענות לאתגר אך להיפרד מה"אתגרים" ובמקום ליצור משהו חדש – להתחבר לערכים החיוביים ולנכסים הקיימים של העיר רעננה. רעננה מזוהה כעיר איכותית שהפארק הוא חלק בלתי נפרד ממנה. על מנת להפוך את הפיזור והשוני בין האזורים למגוון הם הפכו לפארקים ברבים – פארקי תעשייה או Bizparks,  כיאה לעיר אנגלוסאקסית המשמשת בית לחברות מובילות : מיקרוסופט, Amdocs, HP, Nice ,Retalix Dell, SAP ועוד ועוד. השתמשתי בדימוי של משושה וכוורת על מנת להעביר מגוון, מודולאריות, פעלתנות וצמיחה, כשכל משושה מייצג אזור תעשיה אחר בעיר. הסיסמא או הבטחת המותג היא: איכות חיים לעסקים. ללוגו וריאציות בעברית ומשולבת עברית אנגלית-  האתר ותוצרים נוספים  – בקרוב.

Let's clay with Rony

26/10/2010

English

מיתוג למוצרים הנפלאים של רוני אורן, גאון הפלסטלינה הבינלאומי שיחד עם דניאלה די-נור הוצאה לאור, מלמדים את הארץ ועכשיו גם את העולם ליצור כל דבר בעזרת 3 צורות בסיסיות (פיתה, כדור, נקניק) –  בסדרת ספרי How-To מרהיבה. הפעם אני רק נתתי את השם Rony's Clayground ואת הלוגו עיצב עדי שטרן, ראש המחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל. אז יאללה! תתחילו לפתת (מלשון פיתה), לנקנק ולכדרר.

את האתר המקסים (חובה להיכנס!) עיצבו ובנו WhiteLabel

משחק זה שם המשחק

22/08/2010

English

פתרונות ארגוניים מבוססי משחק? במקום להרים גבה, פשוט…תתחילו לשחק. הפתרונות של Your Move מבוססים על תובנה אליה הגיע טל הורוביץ, היזם והמנכ"ל. תובנה שכנראה נכונה היום יותר מתמיד  – בעידן בו מרבית האנשים מבלים את מיטב שעותיהם מול מסכים וכמהים לקצת מגע אנושי, צחוקים, ויכוחים – אין כמו משחק טוב המכיל תכנים רלוונטיים ודילמות מחיי היום יום שלנו – כדי לכנס את העובדים, ליצור מעורבות ולהניע שינוי. המשחקים של Your Move (לשעבר סיגליתה), מותאמים ספציפית לאתגר, משימה או מהלך אסטרטגי אותו עובר הארגון, כמו הטמעת CRM, מיתוג מחדש, שינוי או יישור קו ארגוני על אסטרטגיה, או אפילו שיפור מערך המכירות. המשחק שובר מחסומים והתנגדויות ומאפשר לערב עובדים מכל רמות הארגון להשתתף. בהכנות ותוך כדי התהליך מתקבלים נתונים ותובנות אותם כמעט בלתי ניתן להשיג בדרך אחרת.

השם החדש שנתתי אכן מגיע מעולם המשחקים אך הכוונה העיקרית היא להניע לפעולה. תורך לשנות, להוביל ולעשות מהלך מנצח. את הלוגו עיצבתי יחד עם עדי רדעי, מעצבת המוצר של החברה.

הקונספט או הבטחת המותג: על מנת להתפתח רצוי לערב את העובדים והמנהלים: Involve to Evolve

לאתר הזמני של You Move

אחד מהמשחקים של Your Move- התאמת דילמות רלוונטיות לארגון, הפקה איכותית ועיצוב מוקפד הם חלק מהמניעים למעורבות הגבוה של המשתתפים.

Grow Zmart with OZ

05/08/2010

English

מיתוג מחדש לאורית צחר, יועצת ארגונית בכירה ומלאת קסם, עזוז ועוז. הרעיון הוא שאורית היא כמו חמצן לארגונים ברי המזל שעובדים אתה ועם הצוות שלה ומאפשרת להם לגדול באופן חכם. בקרוב האתר.