Archive for the ‘קופירייטינג ותסריטים’ Category

תמונות קצרות עם יין – טפרברג 1870

21/10/2012

איפשהו באמצע הקיץ חיבר אותי יאיר גת, קופירייטר על ומומחה יין ואלכוהול, למורן פלשנר, מנהלת השיווק היצירתית של יקב טפרברג. מורן רצתה ליצור מנגנון התאמה שיעזור לאנשים לבחור יין מתאים לכל אירוע – אחלה רעיון וצריך כמובן, טקסטים.

וכך, מבושם קמעה מהמלבק הנפלא ששיקי, היינן הראשי של טפרברג מזג לי, מצאתי את עצמי בחזור לתל אביב, כשמתא המטען מצלצלים אלי הבקבוקים בחיוך. מאותו רגע ביליתי כ-3 שבועות מעורפלי חושים בטעימות, למידה וכתיבה על יין. תוך כדי פירוט התכונות וההתאמה של כל זן, נסחפתי לכתיבת סיפורים קצרים בהשראת היינות. הקושי כמובן, היה לסנן ולבקבק אותם, כך שיכנסו לפרופיל של כל יין באתר. להלן קובץ ראשון של טעימות –  ותודה ליאיר

שלמה (שיקי) ראוכברגר – יינן ראשי


 

שרדונה סילבר

נפוליון היה נחוש לשנות את העולם, אבל החומות של אל ג'זאר והתותחים של סמית עצרו אותו. ומה בשם אלוהים חיפש כאן רבי נחמן מברסלב בזמן המצור?. הדגים המטוגנים שבצלחתי בוהים בי בשתיקה, וגם לכל ספרי ההיסטוריה שלמדתי אין תשובות. מביט בגלים המתנפצים אל החומות ולא יכול שלא לחייך לעצמי. צרפתי, ערבי, אנגלי ויהודי נפגשים בנמל עכו. אני די בטוח שאם ארבעתם היו יושבים כאן בבריזה אל מול המזח עם כמה ברבוניות וכוסית שרדונה היו מסכימים לפחות על דבר אחד.



טפרברג רוזה 2011

איך שהזמן רץ. כבר הגיע רביעי בערב. שוב היא תספר על הבן שלה הדוקטור, שהוא מנהל מחלקה. מזל שהוא הכריח אותה להפסיק לעשן את הסיגריות הדקות והארוכות שלה. שוב יאנק ושרה יתנצלו שאיחרו כי לא מצאו חניה. שוב היא תלבש את החלוק או מה שזה לא יהיה הוורוד כי הוא טוב למזל. יאנק יגיד לה כמה היא יפה ויחלק קלפים, שרה תתעצבן ותחלק עוגיות, ואני אצחק ואמזוג לכולם רוזה, טוב למזל, ובכלל.

טפרברג ברוט

קו החוף של תל אביב מנצנץ על המים, כל כך שקט פה בים, רק הרוח שמלטפת את המפרש ואוושת המים. שולף את הברוט הקר מדלי הקרח. שתי הכוסות מחכות, מלאות צפייה לשצף התוסס והקריר שיציף אותן. הנה היא יוצאת מהמים. היא מושלמת או שזה נדמה לי? האמת שאין לה הרבה ברירה אלא להגיד כן, אם היא רוצה לחזור לחוף…

טפרברג נבל – יין בסגנון פורט

יצאנו שנינו, אבא ואני. באוויר עמד ריח של גשם ראשון. למטה ברחוב המוהל נכנס למכונית ויצא לדרך, לשמחה הבאה. אבא מזג לנו כוסיות קטנות של יין נבל מתוק ואמר שברגע שכזה הוא מצטער שהפסיק עם הסיגארים, אני אמרתי שאני דווקא שמח. וכך ישבנו, כמו תמיד, מדברים על האורחים שהיו, על האוכל הטעים שהיה ועל מה שיהיה.

סנג'ובזה

בהתחלה חשבתי שאדם עובד עלי, אבל כששמעתי את הקולות ברקע, הבנתי שאכן האחים שלי מהצוות הגיעו לעיר. מזמן לא נפגשנו כולנו. הכנתי את עצמי ללילה ארוך של סיפורים, צחוקים, הפרחות והבלחות. כמו שאני מכיר אותם יאתגרו את השליח ויזמינו פיצה או משהו ישר לזולה הסודית שלנו בחוף. כדי לשמור על מעט אלגנטיות בלילה הגברברי-ברברי הצפוי הכנסתי לתיק שני סנג'ובזה –  הם עוד לא יודעים, אבל אחרי הכול, לא כל יום חוגגים לי מסיבת רווקים.

טרה ויונייה

אפילו המילה קלישה היא צרפתית, כמו היין שבחרתי. יום נישואין. ארוחה רומנטית באותו מקום שהצעתי לה. השירים שהיא אוהבת, טבעת, ורדים, כולם קלישאות. ואולי בעצם לא המצאנו כלום ואולי יש דברים שהקלישאה יפה להם, כמו אהבה בת 20. לפחות הבאתי ויונייה ולא לבן רגיל.

ריזרב מרלו

אוויר! ריח אורנים. כמה חלמתי על הרגע הזה. הייתי חייבת לנשום. יומיים של שקט. רק איתו. בלי ילדים בישולים הסעות טלפונים מיילים ישיבות ופגישות. הישיבה היחידה שאני מתכננת תהיה בג'קוזי. עד שאסף ייצא מהמקלחת אפתח כבר את המרלו, שינשום קצת.. ואני פשוט אשב ואנשום יחד איתו, כאן בחוץ אל מול הנוף.

ריזרב שרדונה

אני פשוט חייב לכתוב על זה סימפוניה. ריח החורף בחוץ, ארומות העץ והיין בפנים. נקישות הגשם ושכשוכי ה- battonage בחביות יוצרים מספר מקצבים המשתלבים בהרמוניה חדשה ומפתיעה. ממש כמו שילוב הטעמים של השרדונה. כן, זו תהיה סימפוניה עשירה ומלאת תקווה, עם מוטיב חוזר ועם אלמנטים של הפתעה, שתוקדש באהבה ליוצרי היין באשר הם. וכמובן, בפרמיירה נשתה שרדונה…


טרה קברנה

משקיף מראש התל אל הנוף המרהיב של הרי יהודה. האם באמת כאן נולד ונקבר שמשון הגיבור? כבר אז, לפני אלפי שנים, ייצרו כאן יין, אלא שהשופט השרירי היה אמור להתנזר ממנו. האם דלילה השקתה אותו ביין לפני שגזזה את שערו?  מעניין איזה ענבים היו להם ובכלל, איזה טעם היה ליין המקראי – האם הוא משתווה לקברנה הנפלא שמייצרים, ממש כאן למטה מאז 1870?

לכל התמונות וכדי ללמוד איך להתאים יין לכל אירוע מומלץ להתייעץ עם  ה

 

מודעות פרסומת

06/05/2012

מיתוג לפרויקט  חדש ונפלא של קרן דואליס, הקרן ליזמות עסקית חברתית. בית קפה, מסעדה וגן אירועים הטובל בניחוחות רוזמרין, זעתר ומרווה, במיקום מופלא בלב החורש הטבעי של רמת הנדיב, זיכרון יעקב. גם במטעים, כמו ב'ליליות' ובCoffee & Company , ישולב נוער סיכון בתהליך הכשרה ורכישת מקצוע כחלק מצוות המסעדה. תודה לשירה ביתי שנתנה לי את ההשראה לשם 'מטעים' – תוך כדי שהיא משחקת במסעדת השף המשובחת והדמיונית שלה הקרויה 'טעים'. אייקון העלה שעיצבתי בלוגו מעביר את החיוך והנתינה, שהם חלק בלתי נפרד מהמותג החדש ומהאנשים (הנפלאים) העומדים מאחוריו. ויש גם ורסיה באנגלית:

 

 

 

 

13/03/2012

מיתוג לסוכנת ייעוץ המתמחה באסטרטגיה שיווקית במגזרים החרדי, הערבי והרוסי- שיחד מהווים מעל 50% מהאוכלוסיה בישראל.

בוצע יחד עם דודו הרוש.

Coffee & Company – בית קפה עם ערך מוסף

13/12/2011

מיתוג לעוד מיזם נפלא של קרן דואליס, בשיתוף עלם, ו-HP. בבית הקפה, הממוקם בבניין  HP Software שביהוד, פועלת תוכנית המכשירה בני נוער במטרה לשלבם בשוק העבודה. מפתחי HP יהנו גם מתפריט עשיר וטעים (בדוק!) וגם מהידיעה שהקפה שהם לוגמים עוזר בפיתוחה של נפש בישראל.

הפרויקט כלל מציאת שם ועיצוב לוגו.

הסופר קלאסיקו של פתח תקווה

09/12/2011

נכון, עובד הגאון השיווקי מהסביח כבר המציא את הדאבל פס בטחינה, את הדרבי בחריפים ואת האגרסיבי בחצילים, אבל כאן מדובר על ליגה עם בשר. טיקי-טאקה מציעה מנה בטכניקה מושלמת המשלבת אנטריקוט בלחמניה הנאפית במקום עם מגוון רטבים  – והכל בתיקתוק אלגנטי ובאנרגיות הצעירות והנעימות של בעלי המקום.

אז אם נבצר מכם לקפוץ לסופר קלאסיקו – אתם מוזמנים ליהנות מהורסיה הפתח-תקוואית של הטיקי-טאקה. פרויקט מיתוג שבוצע בשיתוף פעולה עם טלי גדי, יועצת שיווקית שהיא סופר-קלאסיקה בפני עצמה.

טיקי-טאקה – מוטה גור 7, מתחם אולימפיה, פתח-תקוה

SOHO Power!

26/10/2011

כל עצמאי או בעל עסק קטן מתמודד יום יום עם אתגרים לא פשוטים. ברוב העסקים הקטנים בעל העסק מוצא את עצמו ממלא מגוון תפקידים: מנהל השיווק,  מנהל פיתוח עסקי, במידה ויש לו עובדים הוא גם מנהל כח אדם, ולקינוח הוא צריך להתעסק בקצפת של ניהול החשבונות ובדובדבן של הגבייה. מה שבטוח שלא נשאר לו הרבה זמן לעבודה נטו. לעשות את מה שהוא אוהב ולממש את הסיבה או החלום שגרמו לו לפתוח את העסק. דוד פרל, בעקבות נסיונו האישי העשיר ומתוך הבנה עמוקה בצרכי העסקים הקטנים, הקים את Terilog בדיוק על מנת לענות על כאבים אלו . רשת חברתית עסקית שמעניקה לחבריה גם כלים וגם קשרים. החל מסדנאות ניהול זמן ושיווק – שהן תנאי כניסה לרשת – דרך אתר ומערכת ניהול חשבונות ו CRM לכל חבר וכמובן – חיבור לחברי הקהילה ואפשרות ליהנות מהטבות מיוחדות.

הרעיון במיתוג של Terilog התחיל באייקון האינטרנטי או באייקון לאפליקציה שראיתי בעיני רוחי. T של צמיחה עסקית הבנויה מ3 הנקודות שדוחפות את העסק שלך למעלה. הסדנאות/ כלים – המערכת האינטרנטית לניהול העסק, והרשת החברתית  – באים לידי ביטוי גם בהגדרה – בקרוב האתר. אז עצמאיי העולם – הצטרפו, השכילו והתאחדו ויהיה לנו אתר לכל פועל.

תגדיל ת'לוגו

23/07/2011

שיר שמצאתי בארכין ותמיד רלוונטי… שר איציק אל. את המילים כתבתי בעברית פרסומית על בסיס הפרייזינג הטורקי הממש לא פשוט.

בוצע במסגרת Lead עבור חופשת חברה של קבוצת אדלר חומסקי בטורקיה 2008. הפך ללהיט על רחבת הריקודים במארמאריס, ליומיים…

8 סיבות למתג את העסק, גם אם הוא קטן

19/06/2011

"חברה של האחיין של גיסתי יודעת פוטושופ, היא כבר תעשה לי לוגו"

עסקים קטנים או עסקים של עצמאי בודד מנוהלים לרוב על ידי אינטואיציות, תחושות בטן ובמקרים רבים מדי לא מקדישים את המשאבים ואת הזמן לעצור לרגע ולחשוב: מה אני? מי אני? מה בעצם אני עושה מעבר למרדף אחר לקוחות ותשלום מקדמות? תהליך מיתוג מקצועי יעזור לבעל עסק, בכל גודל, להגדיר וליצור לעצמו זהות שיווקית ברורה ואחידה ובסופו של דבר למכור יותר.

8 סיבות או נקודות למחשבה:

1- אם אתה לא יודע מי אתה איך הלקוחות ידעו?

מה הערכים של המותג שלך? איך הוא מתנהג? פרובוקטיבי או סולידי? ישראלי או איש העולם? מדבר גבוהה או בגובה עיניים? האם השם איתו אתה עובד הוא באמת הדבר הטוב ביותר עבור העסק שלך? האם העובדים שלך מודעים לרוח המותג, לערכים כלשהם?

ערכי מותג לדוגמא: אמינות, חדשנות, יצירתיות, סולידיות, מרדנות

2 – רוצה שיקשיבו לך? דע אל מי אתה מדבר.

תהליך מיתוג יעזור לבעל העסק להבין מי קהל המטרה העיקרי שלו. איפה נמצאים מירב הלקוחות הפוטנציאלים. מעבר להגדרות סוציודמוגראפיות ומגדריות חשוב להבין מי קהל המטרה הקונספטואלי של העסק. מה מניע אותם, מה כואב להם, מה מעצבן אותם, מה הם אוהבים.

לדוגמא :קהל מטרה: נשים מעל גיל 50, סוציו אקונומי גבוה. קהל קונספטואלי: מחפשות שינוי/משמעות לאחר שהילדים עזבו את הקן.

3 – כדאי להכיר את המתחרים – לפני שהלקוחות שלך יכירו.

תוך כדי התהליך יאלץ בעל העסק לבחון את מתחריו. מה הם עושים? במה הם שונים ממנו. במה הם טובים ממנו? איך הוא יכול לייצר משהו שונה ואפקטיבי יותר. למה שלקוח יבחר בו דווקא? האם יש לי יתרון יחסי?

האם יש משהו שאני יכול לתקשר כיתרון ולנכס לעצמי?

4 – עסק מבטיח צריך לקיים

לאחר שהבנו מה קהל המטרה העיקרי רוצה, מה המתחרים נותנים ובמה אנו יכולים להיות שונים, הגיע הזמן להתמקד במסר או הבטחת המותג. מסר אחד, המנטרה של העסק. סיסמא, טענה, סלוגן, טאגליין, איך שלא נקרא לה – רצוי שתהיה פשוטה וקליטה ואמינה.

לדוגמא: Nokia – Connecting People    בזק – הכי טוב בבית 

אבל, ההבטחה / סיסמא שלך חייבת להיות מעוגנת במציאות וכזו שלקוחות יאמינו לה. הבטחה או סיסמא אינן חובה – שם מוצלח יכול לעשות את העבודה וניתן גם להיעזר ב"הגדרה" של העיסוק, שירות או מוצר. בכל מקרה אל תבטיח משהו שאינך מסוגל לקיים.

5 – אם לא תשמור על אחידות איך יכירו אותך?

אחידות בנראות ובמסרים לאורך זמן חשובה על מנת לייצר "משקעים מותגיים" וכדי לבנות מערכת יחסים עם הלקוחות. אם בכל פעם שאתה שם פלייר בתיבות דואר, נותן הצעת מחיר או שולח מייל השפה העיצובית משתנה, המסרים והסגנון מתחלפים – אין סיכוי שמישהו יזכור שמדובר באותה ישות. אחידות באה לידי ביטוי גם בהטמעת המותג לעובדים, עיצוב פנים, מיתוג קולי ועוד. אחידות מיתוגית חייבת להישמר בכל מקום בו אתה נמצא – גם אם מדובר בדף פייסבוק או בערוץ יו-טיוב.

6 – בעידן הדיגיטאלי צפוף, אבל קל מתמיד

במרבית המקרים לעסקים קטנים אין מדיה נוספת מעבר לכרטיס ביקור, ניירת, חתימת מייל ובמקרה הטוב אתר או דף בפייסבוק. לכן שם ולוגו שמעבירים את מהות המותג ומצלחים לייצר בידול, זכירות, עניין ואהדה הם קריטיים. עסקים קטנים שזירת הפעולה העיקרית שלהם באינטרנט יכולים, בעיצוב נכון, להתנהג ולהיתפס כמותג גדול – המסך הוא אותו מסך בין אם מאחוריו יושבים בן אדם אחד או 10,000 עובדים בהודו.

נכון הדבר גם לגבי מיתוג קולי. היום לא צריך להיות תפוזינה, במבה, איי, איי ג'י או נוקיה כדי ליצור לעצמך מיתוג קולי. ניתן להפיק בקלות ובמחירים סבירים, מענה קולי ממותג, רינגטונים, צלילי שיחה מחכה ואפילו להלחין ג'ינגל מיוחד שיכול לעשות פלאים לזכירות של עסק בכל גודל, במיוחד אם הוא נותן שירותים דרך הטלפון.

ומה עם סרטונים ביו-טיוב? גם כאן הטכנולוגיה עובדת לטובתנו ואין שום סיבה שעסקים קטנים לא ייצרו תוכן, ידברו על מוצרים או יסבירו את השירותים שהם נותנים דרך סרטונים.

7 – השקעה שמחזירה את עצמה

"אני עסק קטן, מאיפה אביא עכשיו אלפי שקלים, גם ככה בקושי מסתדר עם התזרים" – נכון, מדובר בהשקעה. גם של זמן. אולם מעבר לתוצרים עצמם מדובר בתהליך התמקדות שעוזר לעסק  לשווק את עצמו בצורה אפקטיבית יותר ולטווח ארוך. מיתוג שמוטמע נכון בקרב העובדים עוזר גם להם, להבין את המוצר וקהל היעד, להתמודד עם דילמות, למכור ולתת שירות בצורה שעולה בקנה אחד עם ערכי המותג וההבטחה שלו.

 8 – גם אם אתה עסק קטן – כדאי לחשוב בגדול. זו עשויה להיות ההוצאה המוּכרת הכי מוכרת שתעשה

מספר דוגמאות למיתוגי עסקים קטנים ובינוניים (חלקם כבר גדלו מאז…)

 

איך עשו אותי באצבע

27/02/2011

מתי בפעם האחרונה קיבלתם בריף לקמפיין או למיתוג וחשבתם לעצמכם, וואו, איך לא חשבו על זה קודם?. מוצר/שירות מהמוצדקים. כל כך פשוט. כל כך הגיוני.

כך הרגשתי כשפנו אלי אנשי YAD2 עם הרעיון של פורטל סלולרי. כשכל עולל שני בישראל לופת איפון ומפצפץ חזירונים בדרך לגן וכל נסיעה ברכבת היא קונצרט לבלאקברי של תזמורת צה"ל, נשמע הגיוני ליצור דף בית או פורטל סלולרי שמאפשר הגעה לכל התכנים בנגיעת אצבע. אם פעם נתנו לאצבעות ללכת במקומנו, היום ניתן לעשות הכל באצבע אחת. מכאן בעצם שאבתי את הרעיון לשם ולקונספט הפרסומי – עושים הכול באצבע. כל כך הגיוני. כל כך פשוט. אבל הסיפור הפשוט לכאורה מקבל עלילת משנה בה אני מתמודד עם מסכת פיתויים מחוץ לבית ומערכת לחצים מתוך הבית שבסופן אני נשבר ממשקית ומזמין אייפון לכל פועל. כן, גם אותי עשו באצבע.

הסוף השמח הוא כששתי העלילות משתלבות לכדי רגע מזכך אחד וממש ביום של קבלת האייפון אני זוכה לראות את אצבע בראש האפליקציות החינמיות ולהיות בין 30,000 הראשונים שהורידו אותה – בשבוע!

ואלה הנתונים רק לאייפון. אני הרי לא לבד, לא חסרים עוד ישראלים (אנחנו בטח בטח לא פראיירים) שעשו אותם באצבע.

שם, לוגו, מיתוג, עיצוב אייקון קונספט וקופי לקמפיין וניהול קריאייטיבי– עמיר (גם אותי עשו באצבע) זינגר

עיצוב באנרים, מיניסייטים ופוסטרים – סטודיו קוואלה

דוגמיות מקמפיין פוסטרים לשירותים של  מקומות בילוי


מיתוג באהבה לסביבה

10/01/2011


מיתוג וייעוץ לפרויקט "תג הסביבה" של מרכז השלטון המקומי והמשרד להגנת הסביבה. המיתוג כלל את עיצוב הלוגו, עיצוב אתר, עיצוב וכתיבת כל החומרים השיווקיים שהופנו לראשי הרשויות המקומיות במטרה לגייסם לתהליך התייעלות ברשות ומעבר לחשיבה ירוקה בתחומי האנרגיה, המים והמחזור. כל אחד מהתחומים קיבל צבעוניות משנה לבידול – תחת המיתוג האחיד. היעד המקורי של אנשי מרכז השלטון המקומי היה לגייס 10-15 רשויות לפרויקט אך הפעילות השיווקית ואירוע ההשקה בהשתתפות השר להגנת הסביבה הצליחו מעל המצופה ומעל 50 רשויות חתמו על האמנה והצטרפו לתכנית. את הפרויקט ביצעתי יחד עם יובל הולנדר מ-HD  Interactive  ומול מילכה כרמל, היועצת הסביבתית של מרכז השלטון המקומי.