Archive for the ‘פרסום’ Category

לנקות בלי ללכלך

24/03/2010

לנקות בלי ללכלך

במסגרת הניקיון לקראת החג המתקרב מצאתי בארכיון מודעה שעשיתי פעם למוצרי הניקוי הידידותיים לסביבה של אקוור. מוצרים ירוקים הרבה לפני שכולם התחילו לדבר על זה. אחת האהובות עלי…אחלה מוצרים דרך אגב. אם חשוב לכם לנקות בלי ללכלך.

מודעות פרסומת

הנאה כפולה

24/03/2010

לקראת פסח אני עושה סדר בארכיון אז אעלה בימים הקרובים כמה עבודות מתקופות שונות ולאו דווקא דברים חדשים. זו מודעה שעשיתי במסגרת Lead לשירות דאבל ליסינג של ביי-אנד-דרייב, בו מקבלים מכונית חדשה כבר אחרי שנה וחצי, במקום אחרי שלוש כנהוג.

איך טסו עשר שנים בפס רחב

01/01/2010

לא יאומן שחלפו עשר שנים מאז הימים הראשונים של MSN ישראל. ימים אינטנסיבים בהם הייתי עורך, כותב ומעצב את האתר, שבעה ימים בשבוע, קרוב ל20 שעות ביממה. כמה חודשים אחרי, דורון ליבשטיין, שיזם ודחף את הקמת האתר, הצטרף כמנכ"ל וכבר היתה לי מחלקת עריכה ומחלקת קריאייטיב בתוך הבית ואחת המשימות הראשונות שלנו היתה לצאת בקמפיין החדרה למסנג'ר. נשמע מצחיק? היינו צריכים להסביר מה זה עושה ולהניע לפעולה, כדי לגרום לאלפי הורדות של התוכנה. (אז עוד לא היתה חלק ממערכת ההפעלה). בישיבה משותפת עם צוות נקסט-אין, שגוייסו להפקת הקמפיין, הבזיק לי פתאום המשפט: "קודם תוריד, אחר כך נדבר". זה התלבש בול על המשימה שלנו. ייצרנו בפלאש מספר ורסיות מצחיקות  – אחת מהן הפכה לדעתי לפרסומת הטלוויזיה הראשונה בפלאש. היו צמד באנרים חדשניים ש"התכתבו" ביניהם על המסך – להסברת המסר של העברת קבצים, ראפרים ששרו את המסר, ואנשי עסקים: "אז על כמה סגרנו? קודם תוריד, אחר כך נדבר". רן ברקו והאנשים מנקסט-אין פשוט עשו עבודה מדהימה, הקליטו את הקולות בעצמם וייצרו אנימציה מוצלחת באחת הגרסאות הראשונות של פלאש. הקמפיין זכה בפרס "שטרודל הזהב" לשנת 2000 או שזו היתה כבר 2001? לא סגור על זה…האינטרנט מתעתע את הזמן,  10 שנים טסו בפס רחב. (הקמפיין עבד מצוין, דרך אגב).

פוסטר – תורת היחסים

21/12/2009
פוסטר תורת היחסים

פוסטר תורת היחסים

בתור צייר תפאורות ועובד במה לשעבר – כן כן, גם בזה עבדתי פעם…עד שלמדתי על בשרי כי "מי שישן עם כלב –  קם עם קרציות" – על פי ההצגה 'מירל'ה אפרת' , – היה מצחיק לחזור ולעבוד על פרויקט תאטרוני. אלא שהחזון של גיא בהר,  שותף בקבוצת תאטרון תל אביב, שהפיקה את ההצגה, היה ברור מהרגע הראשון: לארוז את ההצגה כסרט קולנוע. גם היה די ברור לגיא איך הוא רוצה שזה יראה והוא אפילו צייר סקיצה שתהפוך לדעתי לפריט אספנים. כך שהפעם, כל שנותר לי היה להנחות את אוהד רומנו הצלם המוכשר, המלבישה והשחקנים על מנת שנגיע לתוצאה המיוחלת. ההצגה, דרך אגב, אותה כתב וביים אייל דורון, והפיק יריב יפת, מצחיקה בטירוף וצוות השחקנים, שכולל את מירב גרובר הענקית, טלי שרון, אמנון וולף, נתי קלוגר, ליאור מיכאלי ושי אביבי (לראשונה על הבמה), פשוט נפלא. ואני ממש לא חובב קרציות. אופס, הצגות.

הסקיצה שצייר גיא בהר

אתר ההצגה:

www.torat.co.il

דיוור ישיר לפלאפון – פיינליסט בפסטיבל קאן

02/12/2009

אחד הדיוורים הראשונים שעשינו בLead לפלאפון עסקים. הדיוור קידם את המודם הסלולרי, שמאפשר גלישה ועבודה מכל מקום. הקונספט אמר שאם אין לך מודם סלולרי – אתה יכול להמשיך לשחק – או על פי הקופי המדויק שעל אריזת הדיוור: יש אנשים שבשבילם המחשב הנייד הוא רק משחק. בתוך האירזה צפתה הפתעה: ערכת כדורסל להרכבה על המחשב הנייד, הכוללת סל וכדור. הדיוור עשה עבודה מצויינת וסייע למכור מעל 1000 מודמים סלולרים – שזה בערך 10% מאלה שקיבלו אותו! הכבוד הגדול הגיע כשהעבודה זכתה להגיע לשלב הפיינליסטים בפסטיבל קאן! – לראשונה לעבודת שיווק ישיר מישראל והעבודה היחידה של כל קבוצת גריי-דיירקט העולמית שהגיעה לשלב כה גבוה באותה שנה.

הקונספט והקופי היו שלי, אלינור קרני עיצבה, מירב גרמן ניהלה את הלקוח ורמי יהודיחה דחף. הפיק חגי זינגר מגרפילי.

פרסום – קמפיין רשתות של יבמ

01/12/2009

עוד קמפיין זוכה פרסים בכחול. באותם ימים כשאמרת רשת הסיקו שאתה בעסקי הדייג. האינטרנט עדיין לא ממש תפס אבל יבמ השיקו כבר אז שירות לרשתות פנים אירגוניות. אני חשבתי שניתן ליצור קמפיין מרענן ולא טכנולוגי במראה שלו, היות ופנינו בעיקר למנהלי חברות, בעלי משרדים שלא היו אנשים טכנולוגיים – אז רק התחילו לצוץ מנהלי רשת וממר"מים וכו'. את הקונספט וקמפיין והאיורים הראשונים יצרתי בערך ב20 דקות על פריהנד 3 (!), את הטקסטים לקח לי בערך חודשיים לנסח ולאשר עם הלקוח. אבל היה שווה כי הקמפיין עבד מצויין וגם אותו הצלחתי להכניס ל"ארכיב"ורצה המקרה וכשביקרתי את מנהל הקריאייטיב של חצי עולם באוגילבי לונדון המגזין היה מונח בדיוק על שולחנו, מה שגרם לו לשקול ברצינות להציע לי עבודה בלונדון. הקמפיין פורסם גם במגזין יפאני ובסיפרי לימוד של הוצאת מקגרו-היל הענקית בארה"ב.

פוגל לוין 1997

פרסום – קמפיין אומנויות של פרלמנט

01/12/2009

     

    

אחד הקמפיינים האהובים עלי מכל הזמנים – יצרתי אותו בפוגל לוין והעובדה שפיליפ מוריס (פרלמנט) נתנו חסות לאירועי מוזיקה ואמנות הקלה על המצפון שהתייסר קמעה, עקב העובדה שמדובר בפרסום סיגריות. באותם ימים רחוקים ואפלים (אמצע שנות ה90), עדיין ניתן היה לפרסם מודעות לסיגריות בעיתונות ולהפריח טבעות עשן בחלק האחורי של מטוסים. הפוטושופ עשה את צעדיו הראשונים ולכן קמפיין זה בעצם התבסס על צילום מודלים אמיתיים. את המודלים של הפסנתרים בנה מישאל ראפ בביתו הפסטוראלי בכליל שבגליל, שגם צבע ושיפצר 2 גיטרות דמויות גיבסון לס פול, צבע אותן בכחולים הרלוונטים וענד להן מיתרי זהב. היום כמובן היינו עושים הכול בפוטושופ אבל אז השתמשנו לתיקוני צבע וריטושים ב"סאיטקס" מחשב ענק שישב בלשכת שירות בדרום תל אביב. גם שפופרות הצבע הן אמיתיות ועד היום אני מצייר רק בכחול מהשאריות שלהן…צילם את הקמפיין עודד קליין (הדוקטור) ועזר רבות צבי לוין. יורם חוטר ישי היה מנהל הלקוחות של פיליפ מוריס וזה שדחף את העסק ודאג שיתממש. הקמפיין הישראלי הראשון (עד כמה שאני יודע) שהתפרסם במלואו ובכלל ב "ארכיב" מגזין הקריאייטיב הבינלאומי והיוקרתי – התנ"ך של אנשי הקריאייטיב טרום ימי האינטרנט. הקמפיין גם זכה בפרס בפסטיבל ניו יורק. אז עוד לא העזנו לשלוח לפסטיבל קאן ועצם זה ששלחתי אותו לארכיב ולתחרויות היווה תקדים.

מיתוג מחדש – סאנדיי – Sunday

26/11/2009

מיתוג מחדש עבור סולאריקס – אנרגיה סולארית

הפרויקט שבוצע ב-2008 במסגרת Lead, כלל מציאת שם חדש, שפה עיצובית ופרסומית וקמפיין השקה.

רציתי ליצור מותג מזמין, עם ניחוח בינלאומי, המשלב רוח ירוקה עם כדאיות עסקית. מותג שיראה ויתנהג אחרת ממתחריו ויקח בעלות על הקטגוריה של אנרגיה סולארית שהייתה בתולית בזמן ההשקה.

בימים אלו עולה גם האתר החדש של החברה שעיצבתי ונבנה על ידי HD interactive.

עיצוב אתר - סאנדיי

www.sundayisrael.com

דוגמאות למודעות שכתבתי ועיצבתי:

מודעת השקה

מודעת ההשקה של המותג החדש - Sunday

מודעת ההשקה השניה של sunday

economic

imagi-nation

מודעת תודה לאורמת - סאנדיי